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当世界杯来到北美，加拿大的看球方式正在变得更温柔也更有力：亲子、女性与新移民社群同场发声，让助威既热烈又不排他。
当足球成为全球最大内容平台，赞助商与合作方不再“露出就赢”，而是用内容、社交与线下事件打出一场贯穿赛事周期的整合营销战争。
从球场周边的热辣小吃到深夜依然沸腾的酒吧与餐车，休斯敦用拉美、亚洲与南部风味的混血气质，把每一次进球都配上更好的味道。
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当球迷的脚步涌入城市，钱会流向哪里、又会从谁的口袋里流走？以美国、加拿大、墨西哥多座承办城市为线索，拆解球场改造、交通、住宿与消费链条，给地方政府与本地商家一份可执行的前瞻参考。
